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冷柜电商市场表现抢眼 C2B预售和专属成亮点 热门新闻

2019-04-01 18:11:31
在今年受国内宏观经济“新常态”,家电行业政策空窗和消费市场的需求转变等因素影响,白电市场依旧“受寒”,五一期间,整体大盘仍难逃下跌走向。 在618电商如火如荼的大战中,中怡康认为电商将助力冰柜市场再次成为亮点。特别是,在今年受国内宏观经济“新常态”,家电行业政策空窗和消费市场的需求转变等因素影响,白电市场依旧“受寒”,五一期间,整体大盘仍难逃下跌走向。冰柜市场作为唯一的小众涨股,成为整体白电的唯一“亮点”。“亮点”主要集中表现在整体市场增长、电商市场的迅猛扩张等方面。
五一市场:整体市场小幅上扬市场均价同比下滑
据中怡康推总数据显示,五一期间(4.13日-5月3日),白电市场零售量1583万台,零售额435亿元,分别同比下降5.4%和7.1%。其中空调、冰箱、洗衣机零售量分别同比下降4.7%、9.2%和1.7%。冷柜市场成为唯一的正能量,零售量、额分别同比增长4.4%和1.5%。
从价格走向来看,整体价格处于下滑趋势,其中双温柜和冷冻柜与其它品类相比下降比较为明显。据中怡康线下监测数据显示,五一期间冰柜市场整体平均价格同比下降2.8%,其中双温柜、变温柜、冷冻柜平均单价全部下滑,分别同比下降2.3%、0.5%、2.5%,价格的竞争成为筑就五一冰柜市场上扬的主要因素之一。
618大促:电商市场表现抢眼C2B预售和专属成亮点
电商的高速发展,为常态化发展下的家电市场带来了新的增长动力。以五一市场为例,线上分流显著。据中怡康周度监测数据显示,冰柜线下市场销售惨淡,百货市场和家电卖场零售额分别同比下降31.2%和1.2%,线上零售额同比增长40.0%,渠道正在发生巨变,618电商大促更继续推高线上市场的走俏。
渠道变革将带来新商业模式的转变,C2B预售和专属专供的售卖模式等新模式正在接受市场的考验。此外,渠道的角色也将由分流销售开始转型传播和服务,新营销是围绕着产品、价格、渠道、促销而展开的以传播为首要目的,销售为最终目的的营销活动。
中怡康白电事业部总经理魏军表示,在618电商大促销的档口,未来冷柜市场产品升级应紧跟消费者需求,综合用户体验消费需求多样化促进产品革新。面对2015年的宏观环境,在城镇化推动,房地产回暖,更新换代等有利因素推动下,中怡康判断2015年冷柜市场会好于2014年,零售量、额将分别同比增长3.1%和1.7%。

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